Сувенирные ручки, хлопковые футболки, брелки… Большинство компаний до сих пор используют привычный мерч — но 73% получателей таких подарков либо выбрасывают их, либо забывают в ящике. А что, если ваш бренд мог быть в руках клиента каждый день? Кошельки и картхолдеры из Tyvek® — это новый уровень функционального мерча, который не пылится в шкафу, а работает 365 дней в году.
1. Футболка — это одноразовое впечатление. Кошелёк — ежедневный touchpoint.
Футболку носят 2–3 раза, если повезёт. Ручку теряют за неделю. А кошелёк?
Он открывается до 10 раз в день: при оплате, предъявлении карты лояльности, поиске документов. Каждый раз клиент видит ваш логотип, цвета, слоган. Это не реклама — это тактильная связь с брендом.
💡 Факт: Средний пользователь достаёт кошелёк 2 500–3 000 раз в год. Это в 100 раз чаще, чем надевает фирменную футболку.
2. Функциональность = доверие
Современный клиент не хочет «ещё один сувенир». Он ценит полезность.
Кошелёк из Tyvek®:
Водостойкий (не испортится под дождём);
Лёгкий (меньше 30 грамм);
Прочный (служит 3+ года);
Минималистичный (вписывается в любой стиль).
Такой аксессуар не стыдно носить — он подчёркивает статус, а не выглядит как «рекламный мусор».
3. ROI мерча
Да, стоимость одного кошелька (от 1 000 ₽) выше, чем ручки (от 50 ₽). Но:
Срок жизни — 3 года против 1 недели;
Частота контакта — 3 000 раз против 1–2;
Эмоциональный отклик — wow-эффект вместо раздражения.
📊 При том же бюджете на 10 000 ручек (500 000 ₽) вы можете заказать 500 кошельков — и они будут напоминать о вашем бренде полмиллиона раз в год.
4. Кто уже перешёл на функциональный мерч?
IT-компании (Касперский, Skills) — дарят картхолдеры новым сотрудникам и клиентам;
Банки (Рокетбанк, Точка) — вкладывают кошельки в welcome-пакеты;
Фестивали (VK Fest, Geek Picnic) — продают лимитированные коллекции как мерч-сувенир;
Рестораны («Пушкинъ», «Купер») — вручают гостям как часть гостевого опыта.
Футболки и ручки — это про прошлое. Современный мерч — функциональный, лаконичный, устойчивый.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд был не просто замечен, а ежедневно использован, пора пересмотреть подход.
Готовы создать мерч, который не пылится в шкафу?
Напишите нам — подготовим бесплатный концепт-макет под ваш бренд и рассчитаем ROI.